Las tiendas multimarca como herramienta de externalización

A pesar del auge mayúsculo de las tiendas online, las tiendas físicas aun tienen cualidades que no pueden superar sus replicas en internet, está claro que la experiencia es totalmente distinta y habrá público que seguirá disfrutando invirtiendo su tiempo en probarse las prendas, analizar los tejidos y rebuscando entre perchas. 

Una tendencia que persiste desde hace años son las tiendas multimarca, en estos establecimientos se presenta una selección de marcas que suelen tener elementos o estilos en común. Lo importante de estas tiendas no es solo la variedad de producto si no que son una oportunidad para traer marcas jóvenes provenientes de otros países. 

Un ejemplo actual seria la marca española Ailanto que llegara a Estados unidos y Reino Unido de la mano de UrbanOutsider, un importante grupo estadounidense con una cuantiosa cuota de mercado. Ailanto, marca de estilo Naif liderada por los hermanos Iñaki y Aitor Muñoz, empezará a distribuir sus prendas en los puntos de venta de Anthropologie , sección dentro de UrbanOutsider que cuenta con más de 150 establecimientos.

Una de las más poderosas armas para la externalización del producto son las colaboraciones y alianzas con marcas, las sinergias, que no harán más que generar beneficios para ambas partes si saben gestionarse.

Moleskine saca una línea de complementos.

Moleskine es una marca de cuadernos de nota que a día de hoy de han convertido en objeto de vulto, algo que no puede faltar en el bolso o mochila de cualquier persona creativa. La marca ha decidido lanzarse al mercado de los complementos y ha creado una colección exclusiva de bolsos de la forma.

La colección incluye bolsos, maletas de mano y mochilas, firmados por Moleskine y su famosa goma negra. El color predominante es el negro y como material el cuero, los característicos de los cuadernos de la marca. Los bolsos de la colección pretenden ser cómodos, prácticos e ir más allá de las tendencias y convertirse en un clásico, es decir, en un bolso que pueda usarse en cualquier momento y cualquier ocasión, lejos de las modas del momento.

También podemos encontrar bolsas bandoleras, bolsos de asas, mochilas, maletines y porta documentos de distintos tamaños que imitan la forma típica de los Moleskine, pero en mayores dimensiones. 

Roger Wieland ha creado un vídeo usando la técnica del stop motion en el que se explica el proceso y la idea creativa que llevó a Moleskine a tomar la decisión de introducirse en el mercado de la moda y los complementos.

 

Louis Vuitton con el arte.

Louis Vuitton se compromete con el arte y ultima los preparativos de una muestra en su Espace Culturel de París, ubicado en el ático de su emblemático edificio en los Campos Elíseos que, bajo el título Making Makoms, homenajea la obra de la artista Michal Rovner con una serie de proyecciones y fotografías. Podrá visitarse del 18 al 29 de mayo.

El escritor David Grossman, por su parte, publica un libro junto a Michal que contiene imágenes inéditas de su último proyecto, y que ambos presentarán en la misma conferencia que tendrá lugar en el mismo espacio cultural de Louis Vuitton.

En el Louvre también se prepara una exposición sobre la artista israelí para el próximo otoño, que nuevamente contará con la colaboración de Louis Vuitton. Se trata de una instalación de grandes dimensiones formada por dos cubos llamados Makom II y Makom IV, levantados por personas originarias de Palestina e Israel a partir de piedras pertenecientes a casas destruidas en los dos países.

Una de las imágenes del libro de David Grossman y Michal Riovner

La moda en las redes sociales.

La empresa madrileña IOU ha lanzado el ProyectoIOU ("I owe you"), por el cual pretenden conseguir que la gente venda ropa por Facebook a cambio de una comisión.

En IOU se dedican a vender bufandas, chaquetas, camisas o vestidos realizados a mano y procedentes de la India, concretamente de Tamil Nadu. Para demostrar que cada prenda es única y no hay otra que la iguale, en la web cuentan la historia de cada una de ellas a través de un código identificativo. Lo que proponen es que el comprador pueda conocer el proceso de fabricación y a las personas que han realizado su prenda, desde el que teje la tela hasta el artesano. 

Además de defender el comercio justo, el nuevo modelo de negocio ofrece a los usuarios de Facebook, Twitter o Linkedin, poder convertirse en comerciantes. De hecho, este es el único método para darse a conocer.

Estos vendedores son llamados "Trunk Show Host" y cada uno puede reservar varias prendas durante un periodo de tiempo y recomendárselas a los contactos que elijan o a sus seguidores. Si consiguen vender alguna, reciben una comisión de hasta el 20%, todo depende de la rapidez con la que consigan vender las prendas.

La idea se ha convertido rápidamente en noticia por su originalidad y novedad, ocupando las portadas de medios internacionales como puede ser la CNN.

La vida después de la alta costura.

Como cada año, la revista Forbes publica la lista de las modelos más ricas del mundo, que a pesar de los tiempos que corren han aumentado sus sueldos en un 30% con respecto a 2010.

Christian Lacroix, que esta semana cumple 60 años, era uno de los grandes de la alta costura hasta que hace dos años su firma se declaró en bancarrota. Sin embargo, en lugar de darlo todo por perdido y ser derrotista, Lacroix pensó en que al fin podría hacer lo que siempre había soñado: diseñar la ropa para los grandes de la ópera italiana, y en lugar de diseñar para los más ricos del mundo, empezó a diseñar para el teatro.

Sus vestidos siempre tuvieron algo dramático y teatral: sus trajes angulosos a la Maria Antonieta o faldas con cancán y zapatos con cordones al estilo de la Belle Epoque siempre pegaban con los escenarios.

En recientes declaraciones afirma que no echa de menos su antigua firma: "No estoy seguro de que aún me guste el mundo de la moda. Hoy en día se trata sobre todo de relaciones públicas, tres o cuatro grupos luchan unos contra otros". Lacroix siempre fue más un artista que un hombre de negocios, por lo que su firma se vino abajo por unos malos beneficios y unas opulentas creaciones.

La casa Lacroix vivió sus años de esplendor a finales de los años 80. Con su famosa falda de balón 'Le pouf' se convirtió rápidamente en uno de los diseñadores más reconocidos del siglo XX. En 1987 fundó su propia empresa y sacó su primera colección de alta costura. Creaciones siempre llenas de fantasía y glamour que no siempre tenían como prioridad ser ponibles. 


Lacroix ya no posee una casa de moda, pero sigue siendo dueño de la firma XCLC fundada en 2005, que diseña interiores para hoteles o perfumes franceses. En 2004 creó el uniforme para el personal de la aerolínea Air France y desde 2007 los trenes de alta velocidad que cubren los trajectos Fráncfort-Saarbrücken-París o Stuttgart-Estrasburgo-París circulan con sus diseños.


Lacroix estudió literatura francesa en Montpellier. En 1971 se mudó a París, donde escribió su doctorado 'Las vestimentas de las pinturas del siglo XVII' para hacerse comisario de museos. Otro de sus sueños que parece cumplirse ahora.


En 2010 fue nombrado asesor artístico de la 'Monnaie de Paris', el instituto de la moneda francés, a comienzos de año diseñó el escenario para la exposición parisina 'El Oriente de las mujeres' y para la muestra de Alexandre Cabanel en el museo Wallraf Richartz de Colonia. Y es que la suerte y la desgracia corren a veces de la mano.

Gucci SOLIDARIA con Japón

La firma Gucci ha querido aportar su pequeño granito de arena al terrible terremoto que ha destrozado Japón y por ello ha lanzado una pulsera especial en edición limitada que además de servir para “demostrar” su amor por este país con el mensje “Gucci loves you” servirá para recaudar dinero.
La pulsera sale a la venta esta semana en las tiendas Gucci y aunque en un principio sale en las tiendas de Japón también estará disponible en Europa, Estados Unidos y Asia.  Cada una de las pulseras que se pondrán a la venta, lo harán a un precio de 100 dólares que servirán para otorgar donaciones a la Cruz Roja de Japón.

Hay que añadir además que tras sufrirse el primer terremoto, Gucci fue una de las marcas de moda que envió dinero para Cruz Roja y de hecho el mundo de la moda ha aportado unos 3 millones de dólares.

Dries Van Noten colabora con Cruz Roja

La Cruz Roja de Japón  es quizás la ONG u organización que más está haciendo por ayudar a las victimas de los terremotos que han arrasado en el país nipón desde hace varias semanas y si bien ya ha lanzado un disco en colaboración con varios artistas para recaudar fondos  o ha contado con la ayuda de firmas de moda, ahora le toca el turno a Dries Van Noten que ha ideado esta camiseta que veis en la imágen y cuyos beneficios irán a parar a la organización.
De este modo el diseñador es otro de los que se suman a la iniciativa de ayudar a las victimas en Japón y que con lo recaudado podrá colaborar en rehacer un país que realmente ha quedado devastado.

La camiseta de Dries Van Noten en favor de las victimas de Japón se lanza ahora en color azul con el centro en rojo, imitando la bandera de Japón. Se venderá en tiendas exclusivas además de por internet.

Pronovias lleva a Japón la moda nupcial

El grupo español líder en moda nupcial firma un acuerdo para inaugurar sus primeras tiendas en el mercado nipón.

Fue en 1968 cuando Pronovias abría las puertas de su primera tienda especializada en vestidos de novia, ahora varias décadas más tarde el Grupo Pronovias se ha convertido en líder indiscutible en el sector internacional de la moda nupcial.

Presente en 75 países, la firma española prosigue su expansión internacional y apuesta por su entrada en Japón, gracias al acuerdo alcanzado con un socio local que permitirá desarrollar una red de tiendas propias.

La ciudad elegida para comenzar la expansión nipona ha sido Tokio, aunque todavía no se sabe con exactitud la futura ubicación del nuevo espacio, al que le seguirán 7 nuevos puntos de venta repartidos por todo el país. Pronovias pretende seguir haciéndose fuerte en el mercado asiático durante los próximos tres años, en los que prevé duplicar su volumen de ventas gracias a la apertura de 250 nuevas tiendas.

Pero no sólo Japón entra en los planes de crecimiento del grupo español, que también ha puesto la vista en Oriente Medio, con las recientes aperturas en Egipto y Qatar, mercados emergentes, a las que se sumarán nuevos puntos de venta en Jordania, Siria, Chile, Brasil y Corea del Sur, que prometen ser tan espectaculares como los singulares espacios que ya posee en Nueva York y Londres.

Actualmente el Grupo Pronovias cuenta con más de 700 empleados de 40 nacionalidades diferentes, una red de 150 establecimientos y más de 3.800 puntos de venta repartidos en 75 países de todo el mundo, que se ampliarán con la apertura de 250 tiendas propias y franquicias durante los próximos tres años.

Ecomoda, la responsabilidad social es tendencia.

En los últimos tiempos está teniendo lugar una revolución en la ética de las marcas de moda, cada vez más preocupadas por temas de sostenibilidad y cambio climático. El inicio de esta tendencia tuvo lugar de la mano de algunos pequeños diseñadores que apoyaron sus colecciones en la protección al medioambiente con elementos reciclados y fibras naturales, nada de sintéticos. Las buenas críticas que consiguieron hicieron que las grandes empresas del sector les siguiesen, los ejemplos son innumerables.

Levi´s presenta en su línea de ecomoda botones hechos a partir de cascara de coco, teñidos del tejido naturales y elimina el elemento metálico que caracteriza a sus otras líneas.

H&M y Zara llevan un par de años utilizando tejidos naturales como el algodón orgánico o el poliéster reciclado en muchas de sus líneas. 

Mango. Hace cinco años firmó un convenio con Greenpeace para trabajar en aspectos relacionados con sustancias nocivas. Además, el año pasado consiguió la etiqueta CeroCO2 y la certificación Made in Green, que garantiza que sus prendas no contienen sustancias químicas y que se fabrican en centros de producción con un sistema adecuado de gestión ambiental y respeto a los derechos de los trabajadores.

Worn Again elaboran carteras con alfombras de aviones, retazos, neumáticos y ruedas de bicicletas, entre otros.

Todo esto no es más que la respuesta a una concienciación ciudadana y a unos compradores cada vez más exigentes y preparados para la compra. Además de ser un buen lavado de cara para el sector, visto muy negativamente por algunos segmentos de población motivados por temas como la deslocalización de sus industrias o el uso de pieles.

BOUTIQUES.com, compra personalizada.

En la coyuntura actual de las marcas de moda que ya comentábamos en otras entradas, los prescriptores han pasado a difundir su mensaje por el mundo virtual, las redes sociales y los blogs. 

Google, al abrir su portal de venta de moda, intento aprovecharse de esta tendencia y conseguir entrar por el ojo de los consumidores mostrando sus productos en los look de las celebridades y bloggers.

Sin embargo, la experiencia que se crea va más allá de los prescriptores e intenta personalizar el servicio de compra haciendo un test de estilo a los consumidores para filtrar el tipo de ropa que busca. Para ello clasifica la moda en 6 estilos: Classic, Romantic, Casual chic, Edgy, Street y Boho. 

Una vez analizado el estilo a través de una sucesión de looks en los que el consumidor va eligiendo, se pregunta también que tipo de prendas o que colores suele utilizar mas presentándose una gran variedad de tipos de faldas, vestidos y demás piezas, hasta llegar a crear tu propia boutique, que seria el perfil de comprador personalizado. 

Vemos como en esta plataforma google muestra todas sus armas: personalización, prescriptores, tendencias actualizadas y su potente buscador que analiza las tiendas onlines con las mejores ofertas. Ahora que la tendencia es el e-comercio hay que saber pensar en que nos puede diferenciar del resto de tiendas y google lo ha conseguido.

BOUTIQUES.COM

Las marcas de moda eligen a los bloggers.

Scott Schuman y Garance Doré (bloggeros)

Hace 4 años se desató el fenómeno 2.0. El elemento más conocido de este fenómeno son las redes sociales, pero aparecieron muchos más. Uno de ellos son los blogs, un espacio web donde una o varias personas pueden publicar contenido sobre distintos temas.

Con el tiempo, empezaron a aparecer blogs de temática especializada (decoración, televisión, cine, tecnología, cocina, etc), los de moda fueron uno de los espacios más repetidos. De hecho, en la actualidad nos encontramos con subcategorías dentro de los blogs de moda (Ego bloggers, street style, información diaria, contenido variado, etc.)

Algunos de estos blogs empezaron a hacerse más conocidos que otros en la red por lo que el contenido que publicaban tenía más difusión. Las marcas de moda, vieron en los blogs de moda una oportunidad perfecta para acercarse a su público de una manera sutil y más cercana. Muchas marcas se ponen en contacto con los ego bloggers para que hagan una sesión de fotos con la ropa de esta marca, de esta forma el blogger recomienda la marca a sus seguidores. Otro formato muy utilizado de publicidad en blogs son los concursos en los que la gente participa para conseguir un producto de determinada marca. Hay algunos blogs que abusan de estos concurso lo que puede resultar negativo para la marca.

¿Cuál es tu historia de amor de verano?

El proyecto online de la firma Quiksilver para presentar su nueva línea de mujer, y que ha sido un éxito, invitaba a chicas de todo el mundo a contar sus historias de verano.
¿El premio? Las historias ganadoras serán publicadas en un libro que se distribuirá en Junio por todas las sucursales de la marca.

Si no has participado, no tienes excusa, ya que los relatos podían enviarse en francés, inglés o español; además de tener a tu disposición cuatro categorías: fotografías, memorias, ficción y poesía.

Ya puedes leer las "Summer Stories" ganadoras del concurso de Quiksilver en su página de Facebook: http://www.facebook.com/quiksilverwomen?sk=app_7146470109

El nuevo concepto 212 POP STYLE de Carolina Herrera

 La conocida firma de Carolina Herrera presenta 212 Pop, la edición limitada del archiconocido clásico de la fragancia 212. El nuevo modelo se inspira en el mundo de arte, versátil y dinámico, para expresar la esencia de la fragancia: una visión más abierta de la vida, sin miedo a experimentar y probar cosas diferentes. 

Ben Frost ha sido el artista elegido para dar vida a los nuevos diseños. El controvertido australiano, conocido por sus polémicos cuadros de arte pop,  coge prestados los azules y los rosas fluorescentes al verano, evocando diversión y elegancia con un toque de extravagancia urbana.

No te pierdas el nuevo estilo pop de Carolina Herrera: http://micro.carolinaherrera.com/212pop/

The Canvas Experiment by Converse

 Esta vez, la música se suma al binomio entre arte y moda.  Un inmenso mural, repleto de las icónicas zapatillas Chuck Taylor All Star, de arriba a abajo, bailando en perfecta sincronización con el sonido de una guitarra electrica o de una batería.

Más de 500 zapatillas se contonean de forma independiente y dando lugar a figuras, palabras e imágenes. El primer artista en dar vida a estas zapatillas es Mitch, componente del grupo The Drums.

http://www.youtube.com/watch?v=uBhXEgu_yGo&feature=player_embedded

Detrás de las creaciones de los artistas en "The Canvas Experiment" nos encontramos con el misterioso concepto del "lienzo en blanco". 

Para saber más y descubrir lo lejos que puede llegar la creatividad, puedes seguir el experimento, durante todo el mes de Mayo, en el blog de Converse (Converseblog.com/es).

Y el 25 de Mayo podrás vivirlo en directo en París.

Fiesta GLAMOUR & LEVI’S CURVE ID

La marca de vaqueros LEVI’S se suma al movimiento de las fiestas “shopping night”, ya lo lleva haciendo MNG o VOGUE desde varias temporadas en sus tiendas por todo el país. Por un lado la revista GLAMOUR patrocina a la marca de moda para dar a conocer el evento (que se realiza por la tarde-noche en las tiendas) y ésta se beneficia en cuanto a notoriedad de marca y da a conocer su nueva colección; por otra parte se suman a la causa marcas conocidas de bebida y maquillaje para patrocinar el evento. 

En este caso, el 10 y 11 de mayo llega a 6 ciudades españolas la Fiesta Glamour & Levis’s Curve ID, en la que las invitadas podrán disfrutar de un 25% de descuento en la nueva colección de Levi’s Curve ID y de la mejor música, bebida y una sesión de maquillaje a cargo de Sephora. Además, podrán hacerse una foto y verla en la portada de Glamour. Para asistir al evento se han de registrar a través de la página web.

Sin duda, una forma exitosa de dar a conocer varias marcas relacionadas con el ámbito de la moda.