lunes, 16 de mayo de 2011

Pronovias lleva a Japón la moda nupcial

El grupo español líder en moda nupcial firma un acuerdo para inaugurar sus primeras tiendas en el mercado nipón.

Fue en 1968 cuando Pronovias abría las puertas de su primera tienda especializada en vestidos de novia, ahora varias décadas más tarde el Grupo Pronovias se ha convertido en líder indiscutible en el sector internacional de la moda nupcial.
Presente en 75 países, la firma española prosigue su expansión internacional y apuesta por su entrada en Japón, gracias al acuerdo alcanzado con un socio local que permitirá desarrollar una red de tiendas propias.
La ciudad elegida para comenzar la expansión nipona ha sido Tokio, aunque todavía no se sabe con exactitud la futura ubicación del nuevo espacio, al que le seguirán 7 nuevos puntos de venta repartidos por todo el país. Pronovias pretende seguir haciéndose fuerte en el mercado asiático durante los próximos tres años, en los que prevé duplicar su volumen de ventas gracias a la apertura de 250 nuevas tiendas.
Pero no sólo Japón entra en los planes de crecimiento del grupo español, que también ha puesto la vista en Oriente Medio, con las recientes aperturas en Egipto y Qatar, mercados emergentes, a las que se sumarán nuevos puntos de venta en Jordania, Siria, Chile, Brasil y Corea del Sur, que prometen ser tan espectaculares como los singulares espacios que ya posee en Nueva York y Londres.
Actualmente el Grupo Pronovias cuenta con más de 700 empleados de 40 nacionalidades diferentes, una red de 150 establecimientos y más de 3.800 puntos de venta repartidos en 75 países de todo el mundo, que se ampliarán con la apertura de 250 tiendas propias y franquicias durante los próximos tres años.

Ecomoda, la responsabilidad social es tendencia.


En los últimos tiempos está teniendo lugar una revolución en la ética de las marcas de moda, cada vez más preocupadas por temas de sostenibilidad y cambio climático. El inicio de esta tendencia tuvo lugar de la mano de algunos pequeños diseñadores que apoyaron sus colecciones en la protección al medioambiente con elementos reciclados y fibras naturales, nada de sintéticos. Las buenas críticas que consiguieron hicieron que las grandes empresas del sector les siguiesen, los ejemplos son innumerables.

Levi´s presenta en su línea de ecomoda botones hechos a partir de cascara de coco, teñidos del tejido naturales y elimina el elemento metálico que caracteriza a sus otras líneas.

H&M y Zara llevan un par de años utilizando tejidos naturales como el algodón orgánico o el poliéster reciclado en muchas de sus líneas. 


Mango. Hace cinco años firmó un convenio con Greenpeace para trabajar en aspectos relacionados con sustancias nocivas. Además, el año pasado consiguió la etiqueta CeroCO2 y la certificación Made in Green, que garantiza que sus prendas no contienen sustancias químicas y que se fabrican en centros de producción con un sistema adecuado de gestión ambiental y respeto a los derechos de los trabajadores.


Worn Again elaboran carteras con alfombras de aviones, retazos, neumáticos y ruedas de bicicletas, entre otros.


Todo esto no es más que la respuesta a una concienciación ciudadana y a unos compradores cada vez más exigentes y preparados para la compra. Además de ser un buen lavado de cara para el sector, visto muy negativamente por algunos segmentos de población motivados por temas como la deslocalización de sus industrias o el uso de pieles.

domingo, 15 de mayo de 2011

BOUTIQUES.com, compra personalizada.

En la coyuntura actual de las marcas de moda que ya comentábamos en otras entradas, los prescriptores han pasado a difundir su mensaje por el mundo virtual, las redes sociales y los blogs. 

Google, al abrir su portal de venta de moda, intento aprovecharse de esta tendencia y conseguir entrar por el ojo de los consumidores mostrando sus productos en los look de las celebridades y bloggers.
Sin embargo, la experiencia que se crea va más allá de los prescriptores e intenta personalizar el servicio de compra haciendo un test de estilo a los consumidores para filtrar el tipo de ropa que busca. Para ello clasifica la moda en 6 estilos: Classic, Romantic, Casual chic, Edgy, Street y Boho. 

Una vez analizado el estilo a través de una sucesión de looks en los que el consumidor va eligiendo, se pregunta también que tipo de prendas o que colores suele utilizar mas presentándose una gran variedad de tipos de faldas, vestidos y demás piezas, hasta llegar a crear tu propia boutique, que seria el perfil de comprador personalizado. 


Vemos como en esta plataforma google muestra todas sus armas: personalización, prescriptores, tendencias actualizadas y su potente buscador que analiza las tiendas onlines con las mejores ofertas. Ahora que la tendencia es el e-comercio hay que saber pensar en que nos puede diferenciar del resto de tiendas y google lo ha conseguido.

BOUTIQUES.COM

sábado, 14 de mayo de 2011

Las marcas de moda eligen a los bloggers.

Scott Schuman y Garance Doré (bloggeros)

Hace 4 años se desató el fenómeno 2.0. El elemento más conocido de este fenómeno son las redes sociales, pero aparecieron muchos más. Uno de ellos son los blogs, un espacio web donde una o varias personas pueden publicar contenido sobre distintos temas.

Con el tiempo, empezaron a aparecer blogs de temática especializada (decoración, televisión, cine, tecnología, cocina, etc), los de moda fueron uno de los espacios más repetidos. De hecho, en la actualidad nos encontramos con subcategorías dentro de los blogs de moda (Ego bloggers, street style, información diaria, contenido variado, etc.)

Algunos de estos blogs empezaron a hacerse más conocidos que otros en la red por lo que el contenido que publicaban tenía más difusión. Las marcas de moda, vieron en los blogs de moda una oportunidad perfecta para acercarse a su público de una manera sutil y más cercana. Muchas marcas se ponen en contacto con los ego bloggers para que hagan una sesión de fotos con la ropa de esta marca, de esta forma el blogger recomienda la marca a sus seguidores. Otro formato muy utilizado de publicidad en blogs son los concursos en los que la gente participa para conseguir un producto de determinada marca. Hay algunos blogs que abusan de estos concurso lo que puede resultar negativo para la marca.

¿Cuál es tu historia de amor de verano?







El proyecto online de la firma Quiksilver para presentar su nueva línea de mujer, y que ha sido un éxito, invitaba a chicas de todo el mundo a contar sus historias de verano.
¿El premio? Las historias ganadoras serán publicadas en un libro que se distribuirá en Junio por todas las sucursales de la marca.



Si no has participado, no tienes excusa, ya que los relatos podían enviarse en francés, inglés o español; además de tener a tu disposición cuatro categorías: fotografías, memorias, ficción y poesía.

Ya puedes leer las "Summer Stories" ganadoras del concurso de Quiksilver en su página de Facebook: http://www.facebook.com/quiksilverwomen?sk=app_7146470109

El nuevo concepto 212 POP STYLE de Carolina Herrera


 La conocida firma de Carolina Herrera presenta 212 Pop, la edición limitada del archiconocido clásico de la fragancia 212. El nuevo modelo se inspira en el mundo de arte, versátil y dinámico, para expresar la esencia de la fragancia: una visión más abierta de la vida, sin miedo a experimentar y probar cosas diferentes. 

Ben Frost ha sido el artista elegido para dar vida a los nuevos diseños. El controvertido australiano, conocido por sus polémicos cuadros de arte pop,  coge prestados los azules y los rosas fluorescentes al verano, evocando diversión y elegancia con un toque de extravagancia urbana.





No te pierdas el nuevo estilo pop de Carolina Herrera: http://micro.carolinaherrera.com/212pop/

The Canvas Experiment by Converse


 Esta vez, la música se suma al binomio entre arte y moda.  Un inmenso mural, repleto de las icónicas zapatillas Chuck Taylor All Star, de arriba a abajo, bailando en perfecta sincronización con el sonido de una guitarra electrica o de una batería.


Más de 500 zapatillas se contonean de forma independiente y dando lugar a figuras, palabras e imágenes. El primer artista en dar vida a estas zapatillas es Mitch, componente del grupo The Drums.

Detrás de las creaciones de los artistas en "The Canvas Experiment" nos encontramos con el misterioso concepto del "lienzo en blanco". 



Para saber más y descubrir lo lejos que puede llegar la creatividad, puedes seguir el experimento, durante todo el mes de Mayo, en el blog de Converse (Converseblog.com/es).
Y el 25 de Mayo podrás vivirlo en directo en París.